T.I.M.E. out (2 de 4)

El VECINDARIO:

A las espaldas, "La Sierra"...



Al frente, cerca al puerto, barcos que llevan nuestro carbón hacia al mundo...



Mañana: LOS LUGAREÑOS

T.I.M.E. out (1 de 4)

Como en el basketball... Esto también es Colombia... Y es estratégico...

Hoy martes, EL LUGAR:





Mañana miércoles: EL VECINDARIO

eBay en alianza con Yahoo! (Google en la mira)

La noticia ayer en todos los medios fue el anuncio de eBay y Yahoo! que han firmado un acuerdo diseñado para "...mutually benefit both companies by better serving their user, merchant, and advertising communities", según destaca The Register

¿Cómo la harán?

1 El sistema de pagos PayPal de eBay será en adelante proveedor exclusivo para Yahoo!
2 Yahoo! a su vez será el proveedor exclusivo para eBay de publicidad en ebay.com
3 Se planea además que los servicios de búsqueda y e-mail de Yahoo! sean promovidos en Co - Branding a través de una barra en ebay.com
4 Se planea desarrollar en conjunto tecnologías de anuncios "click - to - call" (recuérdese que eBay posee a Skype)

No hay duda de las sinergias logradas. Google se ha ganado el derecho a un competidor de envergadura. Aunque por ahora solo es una alianza ya se especula con una fusión de las dos compañías. ¿Y Microsoft? Cero pollitos. Hace años que no se apunta un éxito de alto calibre en temas Internet (desde que ¿venció? a Netscape en la llamada "guerra de los Browsers"). Cada MARCA tiene su tiempo y en cada tiempo hay quien dispuesto a ser la MARCA de la época. No somos eternos. No somos dioses. Envejecemos.

Mobile 2.0 (no es poca cosa)

La siguiente generación de terminales y servicios móviles ha llegado. Al menos así lo considera Carlo Longino en su artículo en Business 2.0, "Your Wireless future"

"Put simply, we're on the cusp of a dramatic transformation that will extend far beyond the mere ability to download e-mail, photos, and webpages more quickly. Plentiful wireless bandwidth, coupled with more sophisticated mobile devices, will usher in a new generation of wireless tools and services."

Las novedades, las buenas noticias, nos dice C. Longino, vienen en las siguientes áreas:

1 PRODUCTIVIDAD: la oficina en todas partes
2 COMUNICACIONES de VOZ: más flexibilidad
3 LOCALIZACIÓN: información y servicios con relevancia al lugar dónde uno está
4 ENTRETENIMIENTO: música, fotos, blogs, IM...
5 TERMINALES: más potencia, más capacidad de almacenamiento, mayor duración de la batería

¡Guau! T.I.M.E. espera poder disfrutar de todo esto cuanto antes

PS Se requiere (no es poca cosa) que los operadores móviles estén en 3G o que haya WiMax ubicuo... Ops...

Nike+iPod: Co-Branding, Co-Desarrollo de Producto, Co-Laboración de TICs y lo Co-Tidiano

Ayer en NY se hizo el anuncio: Nike y Apple han construido una alianza para lanzar productos que fundan las experiencias del mundo del deporte y de la música en algo nuevo, nunca antes experimentado.

Para comenzar, un "tenis" Nike que se conecta vía inalámbrica con el iPod nano ¿Para qué?

"...information on time, distance, calories burned and pace is stored on iPod and displayed on the screen; real-time audible feedback also is provided through headphones. The kit includes an in-shoe sensor and a receiver that attaches to iPod. A new Nike Sport Music section on the iTunes® Music Store and a new nikeplus.com personal service site help maximize the Nike+iPod experience..."

Nicholas G. Carr sugiere que esta iniciativa y otras similares que seguramente vendrán consolidarán aun más la posición dominante de Apple y el iPod en el mercado (y de Nike agregaríamos acá).

T.I.M.E. está de acuerdo. Mientras estas súper - compañias sigan produciendo las súper - innovaciones que han demostrado una y otra vez ser capaces de producir tal dominación es lo que cabe esperar. Tienen el producto, tienen la MARCA (que es parte grande del producto) y ahora están juntos. Serán imbatibles. Sólo podrán avanzar retándose a sí mismos.

COLOMBIA 2005: somos 41.242.948 de los cuales 3.331.107 viven en el exterior

El DANE cumplió con su promesa y el 22 de mayo de 2006 reveló el primer informe oficial del Censo 2005.

Dice su director, Ernesto Rojas Morales, en un comunicado que acompaña al primer informe titulado "Algunas reflexiones sobre el Censo 2005 en Colombia":

"La cobertura territorial del censo 2005, en términos de población,
superó el 99,2 por ciento del total... se cumplió la meta inicial de tener un
error censal no superior al 2%... en la trascendental
materia de la estructura de edades, se podrá contar ahora con una
pirámide de gran exactitud, porque la respuesta de edad
habitualmente sesgada para mujeres y personas mayores, fue
validada automáticamente por la máquina con la fecha de nacimiento,
antes de seguir adelante en la entrevista... De igual manera las “no respuestas” a preguntas
del formulario censal, que con el uso de cuestionarios en papel
llegaban a ser hasta del 30 por ciento del total de respuestas,
quedaron prácticamente anuladas porque el computador impedía
continuar la encuesta hasta no obtener la opción debida..."

En fin, parte de victoria. Habrá mucho que comentar (y hacer) en la medida que se conozcan más resultados. En tal sentido llama la atención gratamente este anuncio:

"La disponibilidad de un moderno software, proporcionado por el
Ministerio de Comunicaciones permitirá en los próximos meses que los
usuarios puedan acceder directamente a las grandes bases de datos
del Dane y solicitar en línea análisis multivariados según sus
necesidades específicas de información, sin tener que esperar la
producción de publicaciones en medios físicos; de igual manera,
podrán tener acceso a otras estadísticas sobre Colombia, producidas
por entidades distintas al Dane a través de un portal unificado de
Internet que llevará el nombre de Colombiestad"

¡EXCELENTE!. Qué "los próximos meses" sea un cuanto antes.

PRECIO, VALOR Y ATRACTIVO...

De Roy H. Williams from The Wizard Academy

Estos "magos" y amigos de las MARCAS, el BRANDING y la comunicación completan 25 años de apoyo a las pequeñas y medianas empresas (pequeñas y medianas según los parámetros USA). Cada lunes, en el Monday Morning Memo, Mr. Williams nos demuestra que es posible construir un mensaje valioso con pocas palabras, de hecho nos muestra cómo ése mensaje puede llega a ser más valioso precisamente porque tiene menos palabras.

PRECIO, VALOR y ATRACTIVO (salability en el original) es el título del MMM (memo) de hoy 22 de mayo de 2006 (616 palabras, en inglés), y es la mejor lección que he visto en años sobre el asunto. IMHO. Ni una palabra más (por hoy).

La BANDA ANCHA y el tamaño de la riqueza (Colombia)

Reporta hoy PORTAFOLIO que en Colombia en el año 2005 las cadenas más importantes de comidas rápidas vendieron $ 241.319 millones, algo así como USD 100 millones. Especulando velozmente con esta cifra (promedio estimado de USD 10 por transacción y 10 transacciones al año por cliente) resulta que el país tiene un millón de familias con poder adquisitivo suficiente como para comer por fuera, un poco menos de una vez al mes, en un restaurante de cadena de MARCA. Los promedios son los promedios, pero dan una idea.

Pues bien, T.I.M.E. cree que ésto nos señala una frontera para la penetración de la BANDA ANCHA en hogares en Colombia: si somos 41.242.940 personas y el hogar - familia promedio tiene tres, podríamos aspirar a un techo de 7.3% de los hogares, o lo que es lo mismo, uno de cada catorce (casi).

Si la factura por el servicio de BANDA ANCHA son USD 15 al mes (promedio otra vez) el tamaño del negocio sería de USD 180 millones al año; interesante pero absolutamente insuficiente para (1) las esperanzas de las telefónicas (y otros nuevos ISPs), (2) las aspiraciones del gobierno de llevar a Colombia a la sociedad de la información, y claro (3) la urgencia de los colombianos todos que vemos en la conectividad a Internet “always – on” y de alta velocidad un medio para mejorar nuestro nivel de vida.

¿Pesimismo? No, escenarios que nacen de la realidad. Reconocerlos es el primer paso para comenzar a hallar soluciones. T.I.M.E. cree que aquí vamos a necesitar (y pronto, y seguramente en otros países como el nuestro) un equivalente al celular en prepago: no contratos, no compromiso de permanencia, no consumo mínimo mensual fijo. O llamémosle BANDA ANCHA BAJO DEMANDA:

1. Venta del CPE (Modem xDSL o Cable Modem) sin subsidios
2. Del lado del operador, asignación dinámica de puertos y otros recursos de red
3. Recaudo en prepago y facturación basada NO en tiempo sino en MegaBytes “bajados” o “subidos”, a la máxima velocidad posible según la disponibilidad del instante (se cobraría adicionalmente, como con los taxis en semáforo o trancón, un equivalente por minuto de tiempo de sesión abierta en que no “suban” o “bajen” MegaBytes)

Beneficios claves para el USUARIO:

1. Toda la velocidad disponible en el momento de uso del servicio, lo que se traduce en TIEMPO ganado
2. Pago por el servicio REALMENTE USADO, como en un Café Internet pero desde la comodidad y conveniencia de la casa

Beneficios claves para el OPERADOR:

1. Mayores índices de penetración (expansión del mercado)
2. Facturación en prepago

Es una idea (el tiempo nos dirá)

PS ¡Esta es la entrada número 100 de T.I.M.E.!

COLOMBIA y la Sociedad de la Información

Con motivo de la celebración ayer del Día de Internet el Ministerio de Comunicaciones, que participó activamente en el evento, construyó un documento que resume su visión sobre el accionar que le corresponde al Estado en el avance hacia dicha sociedad (la de la Información).

"En el Día Mundial de Internet, la Ministra de Comunicaciones, Martha Pinto de de Hart, reconoció hoy que en cuanto al cierre de la brecha digital Colombia se encuentra "a mitad de camino"..."

No hay que olvidar que la Ministra completa este año cuatro años al frente de la cartera y si el presidente es reelegido ¿aspiraría? a continuar acompañándole otros cuatro. Sería un caso sin antecedentes en Colombia de continuidad de políticas... por tanto de alto impacto... por tanto de alto interés para la comunidad TICs (por llamar de alguna manera a tantos interesados)

"La Ministra aseguró que el Gobierno colombiano considera que las políticas nacionales para lograr la masificación de las TIC deben contemplar tres elementos básicos: La eliminación de las barreras de acceso; el desarrollo de habilidades en las personas para el correcto uso y aplicación de las tecnologías; y la motivación de los usuarios a través de contenidos relevantes y en idioma español."

T.I.M.E. cree firmemente que en los dos primeros puntos (acceso, habilidades de las personas) Colombia va por buen camino: en parte gracias a los programas y políticas de estado, en parte por el esfuerzo de adopción e inversiones en TICs de empresas y personas que ven en éstas una esperanza de mayor competitividad los unos y mejor nivel de vida los otros (¡una esperanza sinérgica puede decirse!).

En dónde T.I.M.E. cree (firmemente también) que la cosa no va tan bien es en la de los CONTENIDOS.

Algunas ideas (¿irresponsables?) sobre cómo mejorar en esto:

1. Gobierno en línea. El caso de negocios de trasladar al máximo y cuanto antes la relación ciudadano - gobierno a las plataformas electrónicas no tiene pierde. Contrátese a una misión de Coreanos o Chilenos (que ya lo han hecho y muy bien) y que se vea el salto: impuestos, tele - educación, trámites varios, contratación, etc. Esto además irriga hacia la empresa privada.

2. Subsidios a la creación y digitalización de herencias en contenidos. Sería como mínimo en el Hosting pero podría ir más allá: comprando equipos, administrándolos y prestando el servicio de digitalización sin costo a particulares y empresas propietarias de los contenidos dispuestos a permitir su difusión sin que tengan obligatoriamente que convertirse en patrimonio de la nación. Obsérvese por ejemplo estas dos maravillas colombianas que merecerían mucho más apoyo:

NEREO LÓPEZ MESA
RODRIGO BLANCO

Esto además es más fácil de ejecutar que los CONCURSOS y PREMIOS... y más masivo

3. Reconocimiento en escalafón y de otras formas TIPO ECONÓMICO a los cientos de miles de docentes de primaria, secundaria y educación superior que adopten y adapten las TICs a las labores de enseñanza y aprendizaje en el aula, en el hogar y en la calle. Lo "Mockusiano" (que tanta falta nos hace, y de probado éxito) llevado al extremo.

No se trata de capacitarlos en TICs (estrategia de la oferta) sino de establecer las recompensas, que ya cada quien se las arreglará para competir por su logro (estrategia de la demanda).

¡THE CONTENT IS THE KING! (ya lo hemos dicho antes)

Noticias de la BANDA ANCHA en ESPAÑA: ¿Referentes para el futuro de Colombia?

El Pais de España en dos artículos recientes (mayo 12 y mayo 14) resume la situación del desarrollo de la Sociedad de la Información en la "madre patria".

El primero da cuenta de recientes avances y atrasos en conectividad, el segundo, con motivo del Día de Internet, que se celebra hoy en los países de habla hispana (entre ellos Colombia), compara a la nación española frente a sus socios en la UE... y no sale muy bien librado:

"En España todavía nos encontramos lejos de los puestos de cabeza en el desarrollo de la Sociedad de la Información. Ocupamos el vigésimo puesto, mientras la gran mayoría de la población aún no está conectada...Entre todos queremos expresar, al unísono, que el desarrollo de la Internet hispana debe erigirse en un auténtico ‘proyecto de estado’..."

Vaya, ojalá que no: que no vayan a ser referentes para el futuro de Colombia...

JAPÓN: La ESTRATEGIA de una NACIÓN

Leyendo al profesor Beethoven Herrera V. hoy en PORTAFOLIO se queda uno sin qué decir. Literalmente, sin palabras.

PS1 NACIÓN según el DRAE es el "Conjunto de los habitantes de un pais regido por el mismo gobierno" (¿Tendrá algo que ver?)

PS2 ¿Quién fue el que le hizo la inteligente pregunta al empresario japonés?



PS3 El mapa

BlackBerry en COLOMBIA es MOVISTAR

BlackBerry es innovación en telecomunicaciones... desde el TERMINAL.

RIM (Research in Motion) es la compañía que creo el dispositivo y dió origen así al ecosistema de negocios al cuál ahora el operador en Colombia MOVISTAR se integra para disfrute de sus suscriptores. Es un gran punto el que se anota MOVISTAR. La MARCA BlackBerry y los múltiples servicios de que dispone son de inmenso atractivo para grandes empresas, pymes e individuos por igual. Aunque sus mayores fortalezas están en la oferta para el segmento de lo que ellos llaman el PROFESIONAL MÓVIL:

"BlackBerry® is a leading wireless connectivity solution, providing access to a wide range of applications on a variety of wireless devices around the world. It combines award winning devices, software and services to keep mobile professionals connected to the people, data and resources that drive their day"



Un ejemplo de producto

MOVISTAR ha enfocado el lanzamiento en la aplicación CORREO (le llama CORREO MOVISTAR) y está bien pues es la más visible y con mayor alcance hacia el conjunto de la población. El acuerdo con RIM y el lanzamiento es por supuesto para toda América Latina; las ventajas de las economías de escala. ¡BIENVENIDO BlackBerry! Una seria razón para pensar cambiarse a MOVISTAR...


PS De la página de BlackBerry en su presentación del producto:

"WHEN, WHERE, AND HOW IS YOUR CHOICE

Enjoy email, mobile phone, SMS, organizer, contacts and web browser in a sleek, all-in-one mobile solution. BlackBerry® “push” technology automatically sends email to your BlackBerry device so you don’t miss important messages. BlackBerry helps you simplify your communications and streamline your lifestyle so you get more accomplished and have more time to do what is important to you.

With BlackBerry®, you get more out of life by staying connected to family, friends and work."

WiMax COLOMBIA... es (por ahora) ORBITEL

Tres meses y 23 días después de que el WiMax Forum anunciara los primeros productos certificados de la tecnología, ORBITEL lanza en Colombia un servicio 100% comercial en dos ciudades: Cali y Cartagena. Si no es un récord en todo caso es un orgullo para el pais y por supuesto para la empresa.

La República trae hoy detalles de la noticia.

Dentro del sector de las telecomunicaciones en Colombia, ORBITEL ha sido definitivamente una compañía innovadora: fue el primero en lanzar los servicios de VoIP, luego el "voipeador", ahora un WiMax certificado y con garantías de calidad de servicio. Nada se ha revelado aún de las tarifas; solo que las inversiones rondan los 100.000 millones de pesos para 13 ciudades (podemos suponer que serán las más grandes).

Por ahora la gran ventaja del servicio de acceso de banda ancha WiMax frente al DSL o el Cable va a ser su característica "nómada", esto es, que el usuario disponiendo de la cuenta no esta atado a un único sitio para poder hacer uso del acceso. No es movilidad (por ahora, aunque más adelante podría serlo) pero igual es una inmensa conveniencia: con el portátil bajo el brazo podremos ir de un punto a otro de la ciudad y al llegar siempre estar conectados: es como un always - on al cuadrado.

¿Quiénes seguirán? Muchos posiblemente, pero todos serán seguidores. ORBITEL, y su presidente Alejandro Ceballos Zuluaga, han quedado registrados en la historia (una vez más) como los pioneros. ¡CONGRATULACIONES!

Nicholas G. Carr y la ECONOMÍA de la ATENCIÓN

"...el lugar dónde el marketing deja de ser sólo el marketing... para volverse la vida"

Con estas palabras termina sus comentarios NC (813 palabras, inglés, 10 minutos de lectura) acerca de los alcances que llegarían a tener en nuestro conectado - always - on mundo de hoy las TRANSACCIONES en los sitios llamados de "online social networking" (como MySpace, o LinkedIn).

Serían TRANSACCIONES originadas y soportadas en (1) el intercambio de mensajes entre los usuarios, (2) los contenidos creados y "subidos" al sitio por los usuarios, (3) los perfiles que los mismos usuarios diligentemente completan de si mismos para presentarse ante el mundo.

Si otrora los medios debían esforzarse en agregar contenidos de calidad, noticias y entretenimiento por ejemplo, para lograr la ATENCIÓN de una audiencia y de esa forma convertir ésta en dinero, mediante la publicidad, en los nuevos medios, que estarían emergiendo hoy en día, la ecuación es otra: más interesante que información o entretenimiento ahora lo que la "audiencia" quiere es escuchar y ser escuchado por otros de la "audiencia"; de esta forma cada quien consigue la información pertinente y personalizada que busca y la experiencia resulta mucho más entretenida que cualquier watching de telenovela o lectura de newspaper.

Las implicaciones de todo tipo si estos signos de cambio en los medios - audiencias constituyen una tendencia de largo plazo son inmensas. Hace un par de semanas The Economist ofreció a sus lectores un "Survey" que exploró con bastante detalle y seriedad (como suele ser en The Economist) el tema. Prueba por demás, de que los medios tradicionales no necesariamente tienen los días contados. Solo que análisis - reportajes como los "Surveys" de The Economist son mucho más que periodismo: son verdaderas investigaciones sociales cuyo informe final se convierte en una pieza periodística (IMHO)

PS Sorry por el spanglish si para someone de ustedes resultó demasiado... pero es que en momentos (y comentando issues) de tanta transición (y fusión)... ;-)

17 de mayo: Día Mundial de Internet

En todo el mundo de habla hispana se adelantan los preparativos para la celebración el próximo miércoles 17 de mayo del Día Mundial de Internet. Son 22 países (incluido los EEUU).



La agenda en Colombia aborda un gran número de temas y cuenta con la participación de invitados del gobierno, la academia, la industria, y videoconferencia con Manuel Castells desde España. Espere reporte de T.I.M.E. sobre el evento, los debates y conclusiones, el jueves 18. Inscripciones para los interesados en la página del organizador: ACUI (Asociación Colombiana de Usuarios de Internet).

¡Sólo faltan 30 días para el MUNDIAL!

Hoy en T.I.M.E. estamos de recreo. Sube la temperatura y de las estrategias de negocio nos pasamos a las de la cancha. En 60 días estaremos presenciando la final de Alemania 2006. ¿Qué tal BRASIL – HOLANDA? ¿O BRASIL – ARGENTINA?

Las apuestas de T.I.M.E.… Haga las suyas…

PRIMERA RONDA



OCTAVOS



CUARTOS



FINALES





PS ¿Ya tiene su TV pantalla plana? A continuación tres links de tres grandes marcas:

SONY

SAMSUNG

LG

OLA... (que vaina no poder reportar mejores noticias)

En un interesante análisis publicado en cellular - news el jueves pasado se hace una disección de lo que pueden esperar ETB y EPM de los interesados en OLA: Jamaica's Digicel, Luxembourg's Millicom International and Chile's Entel PCS. En resumen, las cosas no pintan bien.

Hoy La República reporta que la decisión de EPM ETB ha sido continuar con el proceso. Parece una decisión desesperada. ¿Qué más podían hacer?

Qué nadie espere milagros. Las reglas de la estrategia (y los negocios tienen que ver todo con la estrategia) dicen que el único recurso que no se puede desperdiciar es el TIEMPO. Dos años y 15 millones más de usuarios después de su ingreso al mercado, a OLA se le acabo el TIEMPO.

BLOGs y CEOs

No son tantos los casos del CORPORATE BLOGGING pero los hay... Jonathan Schwartz (CEO de SUN MICROSYSTEM, recientemente nombrado) es un caso para resaltar. Está al frente de la gran empresa pero al tiempo no puede dejar de escribir para compartir con el mundo sus sentimientos, emociones, experiencias y reflexiones. En esta su entrada más reciente, de abril 30 de 2006 (605 palabras en inglés), el relato exuda humanidad y vitalidad, es como si la vida no diera espera y entonces hay que liberar las palabras antes de que lleguen las próximas y aquellas se pierdan para siempre...

Los CEOs son personalidades especiales. Cuando antaño no existían las corporaciones pero si los grandes ejércitos y las conquistas desproporcionadas, éstos existían bajo otras denominaciones: generales, emperadores, pontífices...

Año 2006, de pleno ya en el siglo 21, ¿Qué héroes nos quedan a los seres humanos de a pie para soñar en un mundo mejor, en una noche de estrellas y sin tambores de batalla en la lejanía? Humildemente propongo a los CEOs. El tiempo (T.I.M.E.) nos mostrará cuan diferentes son...

SKYPE (BETA) Versión 2.5.0.72: ¡Viene con una maravilla bautizada Skypecasts!

Del blog SHARE de Skype (2 de mayo de 2006):

“Skypecasts…a new way to have conversations with people across the world who share your interests. Skypecasts are live, moderated conversations allowing groups of up to 100 people from anywhere in the world to talk to one another…”

“Skypecasts permite que las personas [se reúnan – vía voz, vía Internet – y] discutan sobre cualquier tema de interés común. Las sesiones de Skypecasts son moderadas por un anfitrión que tiene poderes para (1) colocar en mute a cualquier participante [o a todos], (2) “sacar” a un participante de la discusión [si por ejemplo está usando un lenguaje inapropiado], (3) transferir el micrófono virtual a cualquier participante que desee intervenir... Moderar o participar en un Skypecasts no tiene ningún costo…”

“Skypecasts se puede usar para una discusión abierta o para una conferencia [presentada por el moderador] con preguntas y respuestas al final…”

“[al moderador en el momento de] Establecer un Skypecasts se le solicitará darle (1) un título, y (2) una descripción… También será necesario que coloque unas KeyWords para facilitarán a los usuarios de Skype hallar en el directorio de Skypecasts los que sean de su interés [para poder unirse a ellos en la fecha y hora programados]…”

Algunos comentarios:

1. Es inevitable pensar en Skypecasts como en la versión “en vivo”, en “tiempo real” de los exitosos PodCasts (audios pregrabados que también están en un directorio con KeyWords) disponibles en Internet para ser descargados al iPod y escuchados luego en cualquier momento

2. Por supuesto que hay una gran diferencia: los PodCasts son comunicación del tipo one – way broadcasting mientras que los Skypecasts permiten además la interacción en doble vía, el diálogo, las preguntas y respuestas…

3. The Register sugiere (inteligentemente) que esta funcionalidad estaría orientada a las SUBASTAS en línea y en vivo (recuérdese que Skype fue adquirido por ebay hace unos meses)

4. De cualquier forma lo que Skype ha creado es la reunión virtual de “viva voz” (hasta 100 participantes según el anuncio). Algo similar, la reunión virtual, pero de “viva tecla” fue lo que lanzó hace unas semanas 37signals (hasta 60 participantes)

5. ¿Alguna duda sobre el POTENCIAL de INNOVACIÓN que ha liberado Internet en comparación con la REALIDAD del ANQUILOSAMIENTO del mundo de las Telecomunicaciones de ANTES?

PS1 Primer Skypecast con RPIZARRO E.U. como anfitrión (si desea participar tiene que tener instalada la versión 2.5.0.72 de Skype):

Título: BRANDING exitoso en COLOMBIA, Águila y mi selección
Fecha y hora: viernes 5 de mayo, 16:45 hora de Colombia
Duración estimada: 15 minutos
Formato: Lectura y luego comentarios, preguntas y respuestas

PS2 Espere pronto más Skypecasts de RPIZARRO E.U. en Estrategia, Desarrollo de Productos, TICs, Branding. (Y no importa que la calidad del servicio no sea la mejor. Si de algo puede uno estar seguro, con el mundo de las Telecomunicaciones de AHORA, es de que, constantemente, y rápidamente, irá mejorando)

T.I.M.E. a las 6:40 PM

Hoy la entrada del día de este blog (una meta que se ha procurado cumplir desde su nacimiento) está como tarde. El tiempo vuela. Algunas noticias de última hora (como si de un diario vespertino de esos que existían antes se tratara):

1. Nada nuevo bajo el sol: paros vienen, paros van, vendrán otros paros, también se irán...

2. En realidad tampoco hay sol: llueve, llueve, y llueve, y...

3. Y en lo que tendría que llover (ustedes entienden) más verano del que quisiéramos...

En fin, hoy juega EL BALOTO, y el acumulado está en 17 mil millones de pesos, suma nada despreciable aún después del astronómico, exhorbitante, exagerado, confiscatorio, etc. impuesto a las ganancias ocasionales. ¡SUERTE para todos! (compre antes de las 9 PM)

PS ¿Cómo hace para jugar BALOTO un colombiano en Nigeria? Ahí les dejo la inquietud a los del BALOTO... Dicen que son más de cuatro millones de colombianos en el exterior... Si mandan remesas ¿No será que les interesa también ganarse EL BALOTO acá en el país?

2.600 metros más cerca de las estrellas ¿Un eslogan con futuro?

Ricardo Santamaría comentó el viernes en PORTAFOLIO sobre el debate en curso en Bogotá D.C. en torno al eslogan que identifica a la ciudad: "2.600 metros más cerca de las estrellas" versus "Y tú... ¿Qué sabes de Bogotá?". Este último lanzado recientemente por la actual administración.

No estoy seguro si el plan es reemplazar el anterior o si éste nuevo tiene unos alcances más puntuales. La directora del Instituto Distrital de Cultura y Turismo, Martha Senn, explica en esta editorial las intenciones del esfuerzo emprendido.

De lo que no cabe duda es:

1. El eslogan, "Bogotá, 2.600 metros más cerca de las estrellas", refleja una característica única de la ciudad, es atractivo, y genera tanta o más curiosidad sobre la ciudad que la pregunta tan obvia que plantea el otro

2. "Y tú... ¿Qué sabes de Bogotá?" está perfecto para una campaña de divulgación que busque dar a conocer la ciudad en sus distintas dimensiones, pero luego que esto se cumpla, no resiste la responsabilidad de convertirse en un símbolo más de Bogotá (como el cerro de Monserrate o el Bus Rojo del Transmilenio)

3. La MARCA de la ciudad no es Bogotá (como afirma Martha Senn en la editorial), ése es su nombre de pila, y un nombre de pila no es suficiente como MARCA. Si lo que se busca es construir MARCA para la ciudad, hay que definir primero una IDENTIDAD de MARCA deseada y en el proceso hallar los elementos que contribuirán a su formación, uno de ellos el eslogan

Valioso que la administración se plantee el reto y avance en su concreción.